• La campaña “Waiting to Live” de VML para NHS Blood & Transplant, que conciencia la donación de órganos, consigue el ADCE Grand Prix 2024
• El proyecto “Oliveira Dos Cen Anos” de Little Spain, con música compuesta por C Tangana y que conmemora el centenario del Real Club Celta, recibe el Premio ADCE Genius Loci.
• Por primera vez se han entregado los Premios ADCE para estudiantes y los primeros en ganar el YoungStar de la historia ha sido la universidad alemana Hochschule Wismar con “Memories of my youth” por Fabian Gröger y Sara Rebekka Scholl.
• Los ganadores se han dado a conocer en una ceremonia en el Disseny HUB, dentro del ADCE Festival de Barcelona, el mayor encuentro de creativos de toda Europa, organizado por el Art Directors Club of Europe.

La entrega de los ADCE Awards ha puesto el broche de oro al encuentro más importante del año para la industria creativa europea. Centenares de diseñadores y publicistas se han reunido esta semana en Barcelona para celebrar el ADCE Festival 2024, organizado por el Art Directors Club of Europe entre el 21-22 de noviembre.

El evento ha reunido a las principales mentes creativas del panorama internacional (Google y Amazon, entre otras) ilustrando numerosas conferencias en las que se han abordado los retos del futuro para la industria: desde la transformación de la profesión en la era de la Inteligencia Artificial; la publicidad como nueva herramienta activista; o el potente y desafiante mundo de las redes sociales, entre muchos otros.

En este contexto se ha celebrado la ceremonia de entrega de la 33ª edición de los ADCE Awards; considerados la “Champions League” de la creatividad europea, los Best of European Design and Advertising Awards premian anualmente las mejores campañas de diseño y publicidad de toda Europa.

El ADCE Grand Prix de este año lo ha ganado la campaña “Waiting to Live” de VML (Reino Unido) para NHS Blood & Transplant.

El jurado, compuesto por 58 creativos de 22 países europeos, se reunió primero virtualmente y después en Barcelona los días 29 y 30 de octubre para deliberar y evaluar los mejores trabajos creativos de toda Europa. Durante la Gala de los Premios, que forma parte del Festival ADCE’24, se han dado a conocer los ganadores.

La publicidad revolucionaria protagonista de los ADCE Awards

Esta edición ha estado marcada por la creatividad más solidaria, con destacadas iniciativas que ponen en valor el poder de la publicidad para crear mensajes que ayudan a defender valores sociales, culturales y medioambientales imprescindibles.

Un total de 924 trabajos creativos, procedentes de 24 países europeos, participaron en esta edición. Todas ellas han optado a las distinciones finales Oro, Plata y Bronce en las categorías Film & Audio, Design, Interactive & Mobile, Integrated & Innovation, Print & Outdoor, Brand Experience.

España se posiciona entre los ganadores con 4 Oros, 9 Platas y 11 Bronces con la propuesta NEW YEAR’S ROBBERY para Netflix & Hijos de Rivera; Oliveira Dos Cen Anos para Real Club Celta; Rare para Bodegas Arráez y FEDER; y “PURLOM ¡A LA MESA!”.

Estas han sido algunas de las campañas más destacadas entre los ganadores, pero puedes consultar el listado completo en este link.

“Waiting to Live”, la campaña que conciencia sobre la donación de órganos consigue el ADCE Grand Prix 2024

La campaña pretende concienciar e inspirar a las familias para que se inscriban en el Registro de Donantes de Órganos del SNS. Con 233 niños actualmente en lista de espera para un trasplante de órganos, la necesidad es crítica y, sin embargo, en 2021/22 solo había 40 donantes disponibles. Para dar a todos los niños, que están en lista de espera, una mayor oportunidad de recibir una donación que les salve la vida, la campaña pone de relieve urgentemente este problema y hace un llamamiento a la acción inmediata.

ADCE European Star – Johannes Newrkla Award

“The 100th Edition” de Scholz & Friends (Alemania) para Frankfurter Allgemeine Zeitung se ha llevado el premio ADCE European Star Johannes Newrkla.

Una de las campañas de marca más longevas e icónicas de Alemania elige a Margot Friedländer, superviviente del Holocausto, para el motivo número 100, con un poderoso mensaje de esperanza y tolerancia en medio del aumento del extremismo de derechas, el racismo y el antisemitismo. Su rostro oculto tras el periódico -fiel al lema de la marca “Siempre hay una mente brillante detrás”- Friedländer aparece dentro de la imponente masa de sombríos bloques de hormigón del Monumento a los Judíos Asesinados de Europa.

ADCE Genius Loci Award

“Oliveira Dos Cen Anos” de Little Spain (España) para el Real Club Celta recibe el Premio ADCE Genius Loci.

Este vídeo fusiona tradición y modernidad para crear lo que podría ser el himno futbolístico artísticamente más ambicioso de la historia. C. Tangana (Antón Álvarez) creó esta pieza única para conmemorar el centenario del club. El artista cedió el protagonismo al coro vigués Coral Casablanca, grupo femenino de panderetas Lagharteiras y a la peña del Celta, Tropas de Breogán.

ADCE Equal Star Award

“Assume That I Can” de SMALL, Indiana Production (Italia) para Coordown gana el premio Equal Star de la ADCE.

La campaña “Assume That I Can” pretendía acabar con los estereotipos sobre las personas con síndrome de Down de una forma provocadora y rompedora. Miles de personas expresaron en las redes sociales su agradecimiento por la forma en la que la campaña les animó a enfrentarse a sus prejuicios y a reconsiderar sus creencias».

ADCE Green Star Award

“AIZOME Wastecare Industrial waste — certified as skincare” de Serviceplan (Alemania) para AIZOME.

En la producción textil se utilizan más de 1500 productos químicos nocivos. La empresa japonesa-alemana AIZOME ha desarrollado un método de teñido que utiliza solo agua, plantas y ultrasonidos para crear textiles que no solo son menos nocivos, sino que incluso tienen beneficios para la salud. Al presentar los residuos como productos para el cuidado de la piel, AIZOME demuestra que incluso lo peor tiene un impacto positivo. Esto inició una conversación sobre la sostenibilidad en el teñido textil, demostrando en última instancia la valía del método de AIZOME.

Los ADCE Awards premia a los jóvenes creativos

Este año, el Arts Director Club of Europe anunció la primera edición de los ADCE Student Awards 2024, dedicados a promover a los talentos creativos más jóvenes de Europa.

Esta iniciativa reafirma el compromiso de ADCE con uno de sus valores fundamentales: destacar a la próxima generación de profesionales creativos.

El premio ADCE YoungStar ha sido concedido a Fabian Gröger y Sara Rebekka Scholl, de la Hochschule Wismar University of Applied Sciences, Technology, Business, and Design (Alemania), por su innovador proyecto “Memories of My Youth”.

Este proyecto recrea recuerdos infantiles no fotografiados mediante IA generativa. Alimentando a MidJourney AI con fotos originales e innumerables mensajes de texto, fueron perfeccionando la capacidad de la IA para «recordar» y generar imágenes acordes con sus recuerdos mentales.

El proyecto terminó con «Recuerdos de mi juventud», una carta a la madre de Fabian y una exposición que combina copias fotográficas generadas por la IA con fotos originales de la infancia.