Workshop: Estrategias subversivas para arquitectos

Desde el análisis de inteligencia, la estrategia, la comunicación y la negociación, se darán herramientas a los arquitectos para abordar los retos de la actualidad en un momento donde las certezas y las normas que han regido hasta ahora están desapareciendo.

Entre otros contenidos, se verán casos prácticos, la construcción de una marca personal, la creación de un Plan Estratégico y de Comunicación eficaz, nuevas estrategias contemporáneas de trabajo, mediación y difusión…

Con este curso, arquitectos y otros profesionales adquirirán herramientas para planificar su estrategia y su comunicación.

Profesora responsable:

Pati Núñez_Barcelona_Periodista, Comisaria y Consultora de Estrategia y Comunicación. Es Directora de Pati Núñez Agency y Cultural Affairs Bureau, una consultoría especializada en arquitectura. Es además fundadora y Codirectora del festival de arquitectura y ciudad Open House Madrid. Ha sido productora de películas de arte y arquitectura como Hello Mrs. Hock, de Jordi Bernadó. Trabaja como consultora para instituciones, fundaciones, empresas y arquitectos. Acaba de publicar el libro Recordando a Coderch.

www.patinunezagency.com

www.culturalaffairsbureau.com

Otros profesores:

Juan Herreros_Madrid_ Doctor Arquitecto, Catedrático de Proyectos Arquitectónicos de la Escuela Superior Técnica de Arquitectura de Madrid- ETSAM,  y Full Professor en la Graduate School of Architecture, Columbia University, Nueva York, EEUU. Fundador de Herreros Arquitectos y autor del Museo Munch (Oslo) y el centro cultural Ágora (Bogota) entre otras obras.

www.estudioherreros.com

Daria Pahhota_Nueva York_Directora de Comunicación de Bjarke Ingels Group (BIG). Autora de las estrategias que han situado al estudio de Bjarke Ingels en cabeza de la notoriedad mundial.

www.big.dk

Jacobo García-Germán_Madrid_Doctor arquitecto (ETSAM), MArch. (AA), profesor de Proyectos Arquitectónicos en la ETSAM. Es autor de varios libros, entre ellos Estrategias operativas en arquitectura. Técnicas de proyecto de Price a Koolhaas, Premio FAD de Pensamiento y Crítica 2013. Forma parte del Grupo de Investigación Prácticas Emergentes en Arquitectura de la Universidad Politécnica de Madrid.

www.garciagerman.com

Ethel Baraona Pohl_ Barcelona_ Crítica, Escritora y Comisaria.Cofundadora de dpr-barcelona, una editorial independiente dedicada a la arquitectura. Su trabajo explora cómo reacciona la arquitectura en la intersección con la política, la tecnología, la economía y las cuestiones sociales.

http://www.dpr-barcelona.com

Ángel Borrego_Madrid_Arquitecto Doctor por la ETSAM, MArch por la Universidad de Princeton, ha impartido clases en la Universidad de Princeton, en Pratt Institute de Nueva York, Universidad Keio de Tokyo y la ETSAM. Fundador de Office for Strategic Spaces – Open Source Space (OSS), oficina de arquitectura y arte con sede en Madrid. Director y productor de la película The Competition.

http://www.o-s-s.org/

Metodología docente del curso: 

Se combinarán clases teóricas con case studies actuales. Se resolverán casos prácticos entre todos. Cada alumno acabará el curso con un Plan de Estrategia y Comunicación realizado.

Contenidos: 

 1. Comunicación y estrategia  (Pati Nuñez)

• Conceptos básicos: Imagen, notoriedad, posicionamiento ¿Cómo conseguirlo?
• Cómo diseñar un Plan de Comunicación: Definición de objetivos, Mapa de públicos y mensajes, Canales y Herramientas de comunicación aplicadas a la arquitectura

2. La marca personal (Pati Nuñez, Juan Herreros y Daria Pahhota)

• Case Studies reales

3. La realidad se impone: influencia y medios de comunicación (Pati Nuñez)

4. Protocolos secundarios (Jacobo García Germán)

• Qué estrategias hay que poner en marcha cuando falla el “Protocolo Primario”, la forma tradicional de conseguir trabajo.

5. Prácticas emergentes (Juan Herreros)

• Juan Herreros mostrará su propuesta para la bienal de Estambul «the designer designed by humans» en el que reflexiona sobre la necesidad de desarrollar nuevas herramientas para una práctica crítica, y algunos casos desarrollados en su seminario «emerging practices» en la Universidad de Columbia sobre el diseño de la propia práctica como proyecto esencial del arquitecto contemporáneo.

6. Disidencia de los Estándares (Ethel Baraona Pohl)

• La comunicación actual requiere de nuevas narrativas, de miradas críticas que cuestionen todo aquello que damos por sentado en busca de plataformas de reflexión sobre la capacidad de los arquitectos de enriquecer alterar o, incluso, poner en crisis el entorno. Parte importante de estas narrativas ocurre en la comunicación on-line, por lo que se hablará de las posibilidades que ofrecen las redes sociales y otras plataformas en la creación de un discurso crítico colectivo.

7. Aprender a comunicar. Concepto + comunicación: The Competition (Ángel Borrego)

MIÉRCOLES 25

10H: Introducción Pati Núñez

12H: Clase Jacobo García-Germán

14H: Visita redacción El Periódico

16:30H: Visita Fundación Enric Miralles / Estudio EMBT (Benedetta Tagliabue)

JUEVES 26

11H: Visita Estudio MAIO

15H: Clase Daria Pahhota, BIG (videoconferencia NY)

17H: Clase Juan Herreros

VIERNES 27

10H: Clase Ángel Borrego

12H: Presentaciones por grupos

17H: Clase Ethel Baraona Pohl

Horarios: 

De miércoles a viernes:

De 10 a 14h y de 15 a 17h

Fechas del curso:

Miércoles 25 a viernes 27 de enero de 2017

Precio: 270 Euros

Reconocimiento académico: 

1 crédito ECTS optativo (estudiantes de Grado 2010 y 2014)

1,5 créditos de libre elección (estudiantes ARQ 94)

Idioma:  Castellano / inglés

Inscripciones: hasta el 18 de Enero de 2017

https://etsab.upc.edu/ca/noticies/workshop-estrategias-subversivas-para-arquitectos   

Más información:  

punk@patinunezagency.com

Plazas limitadas