Workshop: Estrategias subversivas para arquitectos 2018

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Objetivos: 

Desde el análisis de inteligencia, la estrategia, la comunicación y la negociación, se darán herramientas a los arquitectos para abordar los retos de la actualidad en un momento donde las certezas y las normas que han regido hasta ahora están desapareciendo.

Entre otros contenidos, se verán casos prácticos, la construcción de una marca personal, la creación de un Plan Estratégico y de Comunicación eficaz, nuevas estrategias contemporáneas de trabajo, mediación y difusión…

Con este curso, arquitectos y otros profesionales adquirirán herramientas para planificar su estrategia y su comunicación.

 

Profesora responsable:

Pati Núñez_Barcelona_Periodista, Comisaria y Consultora de Estrategia y Comunicación. Es Directora de Pati Núñez Agency y Strategic Affairs Bureau, una consultoría especializada en arquitectura. Es además fundadora y Codirectora del festival de arquitectura y ciudad Open House Madrid. Ha sido productora de películas de arte y arquitectura como Hello Mrs. Hock, de Jordi Bernadó. Trabaja como consultora para instituciones, fundaciones, empresas y arquitectos. Acaba de publicar el libro Recordando a Coderch.

patinunezagency.com

strategicaffairsbureau.com

Otros profesores:

Juan Herreros_Madrid_Catedrático de Proyectos de la Escuela de Arquitectura de Madrid ETSAM, y Director de los Advanced Studios de la Graduate School of Architecture de Columbia University, Nueva York. Fundador de estudioHerreros y autor del Museo Munch (Oslo), el centro de eventos Ágora-Bogotá y el espacioSOLO de arte contemporáneo en Madrid entre otras obras.

estudioherreros.com

Daria Pahhota_Nueva York_Directora de Comunicación de Bjarke Ingels Group (BIG). Autora de las estrategias que han situado al estudio de Bjarke Ingels en cabeza de la notoriedad mundial.

big.dk

Jacobo García-Germán_Madrid_Doctor arquitecto (ETSAM), MArch. (AA), profesor de Proyectos Arquitectónicos en la ETSAM. Es autor de varios libros, entre ellos Estrategias operativas en arquitectura. Técnicas de proyecto de Price a Koolhaas, Premio FAD de Pensamiento y Crítica 2013. Forma parte del Grupo de Investigación Prácticas Emergentes en Arquitectura de la Universidad Politécnica de Madrid.

garciagerman.com

Jaume Prat_Barcelona_ Arquitecto Crítico y Blogger. Construyó hasta que la crisis le forzó a diversificarse. Actualmente escribe, edita, enseña, da  conferencias, colabora en proyectos, comisaría exposiciones y fotografía en diversos medios nacionales e internacionales. Publica artículos de investigación y difusión de arquitectura. Trabaja sobre los límites de la arquitectura y su relación con las otras artes, con sus usuarios y con la ciudad.

jaumeprat.com

Eugeni Bach_Barcelona_ Arquitecto (ETSAB)_Profesor ETSAB y Salle. Con una visión amplia del campo que ofrece la arquitectura, sus intereses abarcan cuatro actividades principales: la Profesional, la Docencia, la Investigación y la Cultural.

annaeugenibach.com

 

Metodología docente del curso: 

Se combinarán clases teóricas con case studies actuales. Se resolverán casos prácticos entre todos. Cada alumno acabará el curso con un Plan de Estrategia y Comunicación realizado.

Contenidos: 

 1. Comunicación y estrategia.  (Pati Nuñez)

-          Conceptos básicos: Imagen, notoriedad, posicionamiento ¿Cómo conseguirlo?

-          Cómo diseñar un Plan de Comunicación: Definición de objetivos, Mapa de públicos y mensajes, Canales y Herramientas de comunicación aplicadas a la arquitectura

2. La marca personal. (Pati Nuñez, Juan Herreros y Daria Pahhota)

-          Case Studies reales

3. La realidad se impone: influencia y medios de comunicación. (Pati Nuñez)

4. Protocolos secundarios. (Jacobo García Germán)

- Qué estrategias hay que poner en marcha cuando falla el “Protocolo Primario”, la forma tradicional de conseguir trabajo.

5. Prácticas emergentes (Juan Herreros)

- Juan Herreros presentará el proyecto de la Planta de reciclaje de Barcelona, la reciente reforma del MALBA, y algunos casos desarrollados en su seminario “emerging practices” en la Universidad de Columbia sobre el diseño de la propia práctica como proyecto esencial del arquitecto contemporáneo.

6. Ampliando los límites. (Jaume Prat)

- La ponencia versará sobre como la arquitectura se relaciona con la construcción: como la construcción se convierte en arquitectura. Como diversos objetos se convierten en arquitectura cuando un arquitecto los piensa como tal. Cementerios. Barcos. Caminos. Un territorio puede ordenarse pensando como un arquitecto. Cualquier pequeño objeto puede ser arquitectura. La profesión se ha ido abriendo camino a lo largo de toda su historia.

7. Whatever you do, do it cool. (Eugeni Bach)

- Eugeni Bach hará un repaso a aquellas actitudes personales que propician una buena comunicación del trabajo del estudio, y cómo “hacer” y “comunicar” se convierten, de manera natural, en una misma acción.

 

MIÉRCOLES 24

10H: Introducción Pati Núñez

12H: Clase Jacobo García-Germán

16H: Visita Taller Arquitectura Ricardo Bofill

 

JUEVES 25

10H: Clase + Taller Pati Núñez

12.30H: Visita Garcés de Seta Bonet

16H: Clase Daria Pahhota, BIG (videoconferencia NY)

17.30H: Eugeni Bach

 

VIERNES 26

10H: Clase Juan Herreros

12H: Visita Planta Integral de Valorización de Residuos Abalos & Herreros

15H: Clase Jaume Prat

17H: Presentaciones por grupos

 

Horarios: 

De miércoles a viernes:

De 10 a 14h y de 15 a 18.30h

Fechas del curso:

Miércoles 24 a viernes 26 de enero de 2018

Precio:

Antes del 18/12/2017: 270 Euros

Hasta el 17/01/2018: 340 Euros

Reconocimiento académico: 

1 crédito ECTS optativo (estudiantes de Grado 2010 y 2014)

1,5 créditos de libre elección (estudiantes ARQ 94)

Idioma:  

Castellano / inglés

Inscripciones: 

hasta el 17 de enero de 2018

Más información:  

punk@patinunezagency.com

Plazas limitadas

         

Con la colaboración:

 Cooperativa arquitectos

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